论电视节目的品牌延伸策略——以中央电视台科教频道《百家讲坛》为例

摘要

《百家讲坛》历经两次大规模改版,现已发展成央视科教频道的文化名牌。本文从《百家讲坛》施行品牌延伸策略的缘由及策略实施过程进行分析和阐述,并以此管窥品牌延伸策略对其他电视节目的启示和作用。