弗隆姆期望理论与药品回扣的激励循环

摘要

药品营销过程中的回扣已经成为一个严重的社会问题．对多个方面都产生了不良的影响。它直接导致了医疗费昂贵．使患者负担过重：它扭曲了医生正常的诊疗行为．败坏了医德医风：它导致了过度医疗以及抗生素的滥用。其长远的危害难以估量。此外．药品回扣扰乱了国家正常的经济运行秩序。据商务部提供的资料表明。在全国药品行业，作为商业贿赂的药品回扣．每年侵吞国家资产约7．72亿元．约占全国医药行业全年税收收入的16％。面对药品回扣问题．政府有关部门采取过各种措施来打击．各媒体的舆论讨伐也是一浪高过一浪，结果问题不但没有解决，甚至有愈演愈烈的趋势。要解决药品回扣问题。应该对其内在运行机制有深入的认识。