基于虚拟社群互动耦合效应的健康信息传播治理策略研究

摘要

虚拟社群成员间的人格投入和关系互动对信息传播形成一种显著的耦合效应,由于健康涉及每个人的核心利益关切,健康信息传播往往会强化这种耦合效应.它主要源于三个因素的推动:一是对关系压力的响应提升了社群成员对健康信息传播的参与度,二是自我效能预期强化了成员对健康信息意义的共享,三是社群成员间的人格互动扩张了健康信息传播的功能.数字媒介中健康信息的供需失调和传播环境中的极化情绪映射合力引发耦合失调,由此产生的溢出效应导致健康信息传播的内容变异与动机变异,甚至超出健康领域,引发社会心理、公共安全乃至意识形态等方面的严重后果.为此,本文认为应从健康信息信源、虚拟社群关系结构、健康文化营造三方面进行治理.