游戏化:正在凸显的传播基因——以媒介演进的人性化趋势理论为视角

摘要

游戏与传播自古以来就有着千丝万缕的联系,游戏本身就是一种传播行为,而传播也包含有游戏化的内在基因.尤其是伴随着后互联网时代的到来,技术在传播领域主导性作用的发挥助推了人作为独立个体主体性意识的萌发,对个体的观照又反过来倒逼着传播内容及形式的人性化变革.游戏化作为传播的基因,因其以“受众为本”为核心理念而得以回归与凸显,并逐渐成为一种不可忽视的趋势.游戏化传播对人性的观照以及由此导致的传播理念的变革与“媒介演进的人性化趋势理论”的核心内涵不谋而合,并正在作为重要力量建构着当代的传播景观,改变着现有的传播环境,成为传媒领域通往未来的关键线索.