青年大学生手机APP强迫性购买预测及治理

摘要

为明确中国青年大学生手机APP强迫性购买的形成机制和治理措施,本文构建了一个三维模型,以966名在校青年大学生为被试,采用问卷法对各变量进行调查,重点考察了青年大学生APP购物经历因素、心理因素和企业外部因素对强迫性购买的影响。结果显示:(1)APP购物习惯、APP购物满意度等购物经历因素和社会压力、人际关系影响、物质主义、控制能力等心理价值观因素对大学生APP强迫性购买具有正向预测作用;(2)企业外部因素具有部分预测作用;(3)APP强迫性购买的影响因素中男生和女生间存在显著差异;(4)APP强迫性购买还与每天使用手机的时间长度以及打开购物APP的频率有关。研究结果不仅有利于从多维角度了解青年大学生使用APP与强迫性购买行为发生的关系,而且对引导大学生合理购物具有重大意义。