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品牌延伸制胜的7大法则

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@@ 从理论上讲,品牌延伸是扩展品牌范围、平衡品牌资产和通过在不同的环境下,针对不同的受众群体传播品牌和产生联想物来实现协调.但是考虑不周和缺乏策略的品牌延伸反而可能会淡化品牌联想物,从而削弱消费者对主品牌本身的认知,削弱消费者对原有品牌的忠诚度.

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来源
《中国中小企业》 |2003年第11期|42-44|共3页
作者
李海龙;
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作者单位

无;

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正文语种 chi
中图分类贸易经济;
关键词
品牌延伸; 经营决策; 品牌管理; 品牌形象; 市场定位; 消费需求; 品牌忠诚度;

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