品牌是消费者与企业共同创造的产物

摘要

如今消费者是一个更加自主、更有力度、更愿主动彰显自我形象的个体,早已不是被动等待被满足的个体,特别是＂80后＂、＂90后＂,他们的时代个性,决定了这一层级的消费者更愿意表达自己的消费理想。另一方面,近年来的营销实践表明：企业已不再像以往那样自说自话地进行单边思考和单边市场行动,因为很多企业已经意识到,品牌的价值不再只是由企业创造然后与消费者进行交换的东西,而是消费者与企业共同创造的产物。