知识付费平台 会员服务价值感知对消费意愿的影响——基于大学生群体的实证分析

摘要

本研究基于感知价值理论,以大学生群体为研究对象,针对消费者对知识付费平台付费会员服务的价值感知与付费意愿,通过问卷收集消费者数据,进行实证研究。研究发现,价格成本感知、情感价值感知、社会价值感知对知识付费会员服务的付费意愿有显著影响。