煮制咖啡的理想国--星巴克的品牌之道

摘要

星巴克——来自美国西雅图派克地市场的一家专卖咖啡豆的商店．用了不到三十年的时间．发展成为集咖啡豆、罐装咖啡饮料、咖啡馆、CD和咖啡器具等多方经营为一身的跨国企业。如今．在北美、欧洲和环亚太地区已拥有8700家分店（截至2005年2月的统计数字．信息来源：北京日报）．预计年底突破一万家。它那墨绿色美人鱼LOGO已成为美国家喻户晓的商标．更是顶级浓缩咖啡的象征。在中国．星巴克是时尚的代名词．是小资们的精神圣殿。