创新不是战略

摘要

创新不是战略,它只是一个战术,除了处于早期扩张阶段的品类,很少有品牌能找到很多机会通过创新来创建强大的品牌。很多全球最有价值的品牌都来源于聚焦,而不是创新。比创新更强的营销动力是对行业的洞察。艾·里斯在此讲中告诉我们:只要在其中某一细分市场或产品特性上聚焦,几乎每个品类都有无数创建品牌的机会。未来属于品牌,而不是创新。