奢侈品品牌的跨界联名热潮

摘要

近年来,跨界联名逐渐成为品牌创新策略的重要途径之一.面对快时尚品牌的竞争,奢侈品大牌纷纷与其他领域颇受年轻人欢迎的品牌跨界联名,以此吸引更多的年轻消费者.文章分析奢侈品品牌进行跨界联名的动因,结合Alexander Wang与麦当劳、Prada与Adidas的跨界联名的具体案例分析跨界联名的好处和不足之处,再给出相应的改进建议.