跨国品牌在中国的广告跨文化传播策略

摘要

市场全球化如一把双刃剑,对于任何一家大型跨国企业而言既是机遇,也是挑战.美国玛氏公司凭借其独特的广告跨文化传播策略,经过十几年的成长与发展,在中国占据一席之地.文章主要从市场背景、 跨文化传播策略等方面对玛氏公司跨国发展做简要分析.