外部激励因素对直播竞答平台在线人数的影响研究

摘要

文章以西瓜视频和优酷视频作为研究对象,对直播竞答平台营销模式进行分析,手工收集并汇总103场直播竞答活动数据,采用负二项回归模型研究外部激励因素对其在线人数的影响.研究结果表明,用户空闲时间与在线人数呈正相关关系;主持人吸引力、 奖金数额对在线人数有促进作用;题目难度与在线人数呈显著正相关关系;相比于优酷视频,西瓜视频具有一定的先发优势基于这些研究结果,对企业广告传播方式选择提供相关建议.