实施“超越·领先”战略 建设具有国际竞争力的跨国公司——中国消费者从众式的独特性选择

摘要

受文化的影响，中国人向来重视自己的面子与形象，在商业文明盛行的今天，各种琳琅满目的商品成了中国人挣面子和标榜自己为‘人上人的重要工具。消费者经过知名品牌广告长期和强力的洗脑以及品牌“偶像化”的熏陶，已经形成了较为普遍的品牌崇拜的现象。但是，从历史的角度来看，中国是一个不