品牌广告
品牌广告的相关文献在1996年到2022年内共计674篇,主要集中在贸易经济、经济计划与管理、信息与知识传播
等领域,其中期刊论文662篇、会议论文2篇、专利文献44403篇;相关期刊247种,包括新营销、销售与市场、中国广告等;
相关会议2种,包括第三届中国管理学年会中国管理现代化研究会、2006年全国广告学术研讨会等;品牌广告的相关文献由518位作者贡献,包括本刊编辑部、王松涛、周盛等。
品牌广告—发文量
专利文献>
论文:44403篇
占比:98.53%
总计:45067篇
品牌广告
-研究学者
- 本刊编辑部
- 王松涛
- 周盛
- 杨田
- 潘柏宇
- 王冀
- 石晓媛
- 章岑
- 雷龙艳
- 向林杰
- 周伟
- 李明合
- 林莹
- 胡川妮
- Mindi Chahal
- 于娜
- 付凌云
- 何瑞兰
- 佚名
- 侯天一
- 刘国基
- 向北
- 吕欣
- 唐娜
- 姚瑶
- 孙珺
- 嵇万青
- 廉悦祺
- 张亚萍
- 张军
- 张冰
- 张婷
- 张洪瑞
- 徐伟峰
- 徐铱璟
- 悉星
- 曹伟
- 李丹骏
- 李敏
- 林胤
- 江浩然
- 熊莉
- 王亦妮
- 王娟娟
- 王晓妍
- 王正飞
- 王艳辉
- 王英
- 王誉静
- 盂佳
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方明
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摘要:
新艺术运动风格曲线派的设计大量采用植物和花卉为灵感动机的曲线,交织成复杂的图案,形成独特的形式语言。其在中国平面广告中的运用从19世纪至今,除去部分的原封不动的移植,更多的是与中国地域文化进行融合,形成中国的新艺术运动特征。随着审美的轮回,平面广告设计语言将会为作品添加更多细节,以更繁复的视觉层次制造设计美学的风格与个性,服务于品牌传播。
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秦海文;
李明合
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摘要:
快手是视频平台巨无霸之一,但盛名之下,面临着前所未有的隐忧:3亿的日活,只有抖音的一半且停滞不前,电商化更是长路漫漫。为此,快手常在营销节点发布品牌广告,希望助力平台突围。2022年初,快手联合13位用户,用他们特殊的技艺,追忆2021:建党百年、国士辈出、抗灾抗疫、奥运壮举等一系列引人瞩目的标志性事件和伟大成就,并将这些事件整合起来向2021致敬。
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刘颖
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摘要:
广告营销进入“新链路”时代,品牌们的推广目标从品牌广告转向品效广告或者品效销广告。但今天,这一趋势似乎正在反转,越来越多的品牌希望回归到品牌广告,而用效果广告做辅助。这与2021年市场大环境密不可分,清朗行动、打击虚假、互联网广告成色不佳、直播带货天翻地覆……种种一切直接关联行业变化。相关数据说明,中国整个网民规模达到10亿,并有上涨趋势,但落到每个行业却发现用户根本不够用。而在今天的品牌推广中,所谓的“流量密码”似乎也正在失效。这是一个偏向存量用户的时代,也是一个品牌营销变革的时代。
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摘要:
随着移动互联网的崛起,加之大数据的加持,强调“精准”的效果广告大行其道,似乎在融媒体时代品牌已经变得不再重要。然而,数字时代之下信息渠道越来越碎片化、信息超载、品牌泛滥,刺激用户感官的广告越来越难以取得预期的效果。据AIDMA法则,消费者从接触到产品/服务到真正产生购买的欲望之间,大致要经历引起注意、产生兴趣、培养欲望、形成记忆和促成行动5个心理过程,与之对应的,广告也被划分为品牌广告(以塑造品牌认知为目标)和效果广告(以促进消费转化为目标)。
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江南春
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摘要:
有一个快消品公司曾问我,对他们公司十几年来所做的广告怎么看?我回答,十几年前有10亿元打广告的话,打开电视机经常看到他们的广告;后来PC互联网发展起来,把一部分广告放到互联网上,一部分仍放在电视上,我就没有特别注意到相关的广告了;十几年后的现在,进入移动互联网时代,我基本上没看到该公司的广告。
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王凤翔
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摘要:
搜狐以可持续多元经营形成发展特色,以主流媒体平台引领新闻报道,品牌广告是发展重点,网络游戏一度引领风骚,搜狗成为搜狐生态的重要组成部分.在互联网企业先发优势、资本市场与网络广告系统建设方面,搜狐与我国BAT等互联网巨头存在较大差距,未来发展面临巨大挑战.
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李晓丹
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摘要:
异常流量给中国品牌广告市场造成了305亿元的损失,这是秒针对2020年广告市场监测后做出的估算。包含数据造假在内的异常流量是数字营销行业的顽疾,秒针系统总裁赵洁表示,伴随着流量转化变现和数据资产化趋势,以及社交媒体被越来越多进行营销活动,虚假曝光点击、异常曝光、手机群控、流量资源以次充好等问题时常出现,严重损害了用户、平台、品牌等生态各方的利益。
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丁莹珊;
王惠蓉
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摘要:
当品牌广告融入互动中,在双向交流下,消费者逐步接受了产品传递的信息,容易对产品产生正向的情感,并乐意购买产品。随着互联网的发展与技术革新,广告的营销理念在不断更迭,广告的方式也在不断翻新。如今网络信息发达,我们所处的环境、目之所及的地方、声音能够渗透的空间,都可能成为信息触角的一部分。
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侯天一;
邓富民;
王晓妍
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摘要:
基于参与度理论与社交媒体特点定义消费者社交媒体参与度与它的四个维度:意识、产生情感、产生理性思考、认同。建立社交媒体广告内容分类标准,收集二手数据后使用方差模型分析品牌社交媒体广告内容对消费者社交媒体参与度的影响。结果显示社交媒体广告内容类型显著影响消费者社交媒体参与度,新产品内容效果最好,其次是促销、游戏/抽奖、社会责任内容。此研究结果不仅可丰富消费者行为视角的品牌社交媒体广告相关理论研究,也可为品牌设计社交媒体广告内容营销提供管理建议。