广告植入方式对品牌传播效果的影响研究-以热播剧《咱们结婚吧》为例

摘要

品牌的传播效果是所有的广告主最关心的问题。本文以热播剧《咱们结婚吧》中的广告为实验对象，运用李科特的五分法设计问卷，研究植入方式对品牌传播效果的影响。研究结果表明：不同的植入方式会有不同的品牌传播效果，并且多种植入方式搭配应用的混合式植入品牌的传播效果优于单一式植入。