基于整合营销视角下的丽江城市品牌研究

摘要

城市化发展加剧了城市之间的竞争，如何打造城市品牌，增强城市竞争力，是每个城市管理者迫切需要解决的问题。本文主要从整合营销的视角来研究丽江城市品牌，梳理整合营销与城市品牌间的关系，建立模型，并指出运用整合营销打造丽江城市品牌的具体方法。