我国医药业品牌延伸影响因素研究——以云南白药为例

摘要

为了满足不断变化的市场需求,企业不断推出新产品.为了节约新产品的推出成本,许多企业都采取了品牌延伸策略,但品牌延伸策略有成功亦有失败.本文以云南白药为例,具体研究了影响我国医药业品牌延伸成功与否的关键性因素.