网约车多品牌战略的优化研究——以“滴滴出行”为例

摘要

在城市化进程和经济飞速发展的现代,人们对交通出行的需求量越来越高,以致于出租车数量供不应求,打车APP的出现提升了线上叫车率,帮助司机降低空驶率,提高接单效率来服务更多的乘客。本文以滴滴出行实施多品牌战略,礼橙专车、重启“快的”、花小猪新平台、滴滴拼车改为青菜拼车等品牌战略,分析其多品牌战略的优劣并针对精准定位需求市场、完善部门管理、寻找新的功能点、协同发展业务开发等优化建议,旨在为滴滴出行多品牌策略优化提出相关建议,促进网约车行业的良性发展。