流对井喷式网购行为的影响研究

摘要

井喷式网购作为近年来典型的'新型'的网购行为之一,现有研究已难以解释其发生机理。本文从基于流理论研究影响井喷式网购行为的心理因素,提出适用于井喷式网购的四维度(集中性、享乐性、时间畸变和机遇氛围)划分方法。结果显示,流对井喷式网购意向和行为的形式存在显著的影响,其中影响力的排序具体为享乐性、集中性、机遇氛围和时间畸变。