图文情景线索对网购行为意向的影响研究

摘要

选取淘宝网和天猫网上图例作为研究对象研究.结果发现:在众多电子商务商品页面中的图文描述中的情景线索中,通过开放式编码和范畴提取,得到15个最重要的情景线索,其中限时、限量、绿色、黄色、质量为消费者购物时较为看重的情景线索.最后,此文对所得结果进行讨论并指出未来的研究方向.