Furla 营销为王 细节致胜

摘要

国际市场竞争的加剧,使很多著名服饰品牌开始重新思考品牌的经营路线,从以往只生产服装的单一经营模式,逐步扩展到涉及鞋、包、珠宝、香水等多种类别。之所以进行多元化运营,无外乎是掌门人意识到配件类产品将成为下一个主要盈利点。而且,这种运营模式还可以在市场中以多品种的合力,赢得更多消费者的青睐。Furla就是这样一家意大利家族式企业,以生产皮革类产品为主,以首饰、手表、其他小型佩饰产品为辅。它实用、质优、价廉(相对动辄几万元的奢侈品而言)的特点一直是吸引消费者的不二法宝。今年恰逢Furla"诞辰"80年,我们不妨探讨一下这个只生产配件产品的企业是如何稳步壮大,独占今日佩饰界鳌头的,又能给我国服装运营者提供什么启示。