摘要
绪论
第一章 娱乐营销传播概述
第一节 娱乐营销的概念
一、什么是“娱乐”及娱乐对营销的影响
二、娱乐营销的定义
第二节 娱乐营销兴起的背景
一、消费社会中的产品同质化
二、体验经济时代的“跟着感觉走”
三、美丽新世界里的“娱乐至死”
四、新媒体技术环境中稀缺的注意力
本章小结
第二章 企业产品品牌娱乐营销的主要方式及特征
第一节 企业产品品牌娱乐营销的主要方式
一、显性的品牌娱乐性广告
二、品牌植入式营销
三、冠名赞助媒体的娱乐节目
四、现场或终端的品牌娱乐秀
五、品牌形象娱乐化设计
第二节 企业产品品牌娱乐营销的特性
一、营销理念的人性化
二、营销方式的体验性与趣味化
三、漫溢式的传播方式
四、传受双方的互动性
五、创造价值的多元化
本章小结
第三章 传播学视阈下企业产品品牌的娱乐营销分析
第一节 企业产品品牌娱乐营销的控制研究
一、娱乐营销的企业产品类型
二、娱乐营销的制度环境
第二节 企业产品品牌娱乐营销的内容分析
一、娱乐内容
二、娱乐体验
三、品牌信息
第三节 企业产品品牌娱乐营销的媒介分析
一、传统媒体
二、新媒体
三、媒介选择
第四节 企业产品品牌娱乐营销的受众分析
一、消费者主体
二、消费者的选择性心理
三、与消费者建立品牌关系
第五节 企业产品品牌娱乐营销的效果分析
一、微观效果分析
二、宏观效果分析
本章小结
第四章 企业产品品牌娱乐营销存在的问题及发展趋势
第一节 企业产品品牌娱乐营销存在的问题
一、跟风扎堆 缺乏创新
二、定位不准 生搬硬套
三、为乐而乐 营销脱节
四、点到即止 缺乏延续
第二节 企业产品品牌娱乐营销的发展趋势
一、品牌“自制”娱乐内容
二、娱乐营销的整合传播
三、娱乐营销的“T20”模式
四、娱乐营销的社群化发展
五、大数据时代的娱乐营销
本章小结
结语
参考文献
致谢
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