文化营销--21世纪企业营销策略的发展方向

摘要

现代市场营销,从表象上看是市场营销策略的应用与组合,是一种经济行为,但从深层次剖析是文化贯穿于企业整个经营活动的始终.因此,产品是文化的载体,文化是凝结在产品中的精华.跳出传统营销理论的氛围,以新的视觉观察现代营销行为,研究揭示文化促进营销是对现代营销理论的丰富和发展,用文化营销营造商机与组织竞争,是21世纪商战的发展方向.