浅析企业品牌战略研究

摘要

随着经济全球化的到来,企业之间的竞争日趋加剧,品牌效应在市场中的重要性越发突出.这种竞争已经从早期的产品功能竞争上升为产品功能、服务乃至企业文化等综合竞争,形成了多层面、立体化的竞争格局.即我们所说的"品牌竞争".文章从品牌战略的定义和目的入手,对品牌战略的制定、决策和实施进行系统地分析,并结合企业品牌战略发展现状,提出合理化建议,为企业发展品牌战略提供一些对策.