公益营销对消费者购买意愿的影响因素研究

摘要

＜正＞一、引言公益营销（cause-related marke-ing,CRM）是制定和执行营销行动的过程,这种行动具有特定的含义,当消费者参与提供企业收益的交易时,企业即捐出特定比例的金额给计划好的事项,以满足组织（企业与非营利组织）与个人（消费者与中间商）的目标①。本文采用实验法进行研究,研究问题有:（1）高涉入度下公益事项重要度和公益事项可接近度以及二