口碑效应和基于主体的创新扩散仿真研究

摘要

文章应用基于主体的系统仿真方法,分析了消费者主体行为的交互规则,重点研究了市场上的口碑效应对新产品扩散有显著地影响.在创新扩散理论与品牌传播的契合下,进一步发现,企业的市场进入时间、产品的质量和口碑强度、企业的营销力度都会对品牌扩散产生一定的影响.