新媒体营销时代下的工商品牌共育模式研究:“TARI”模型的品牌网络社区运营

摘要

烟草行业品牌培育工作已推行多年,随着整体经济形势的变化、行业政策的调整以及新媒体的广泛应用,传统的品牌培育模式已无法适应当前的工作要求。在需求更加多元化、更加注重健康的消费背景下,如何激发工商零合力,精准了解消费需求,在拉动式消费和引导消费双重作用下,不断提高卷烟品牌知名度、美誉度和忠诚度,成为当前急需探索的问题。本文以新媒体运营机制的研究为核心,探索如何通过打造多方信息交互平台(品牌网络社区运营),并提高平台应用的实效性,从而构建品牌培育新模式,提升品牌培育效率。