新媒体营销模式下国内独立设计师品牌发展策略研究——以ELWING女装品牌为例

目录

声明

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的与研究意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 国内外研究现状

1.4 研究内容

（1）相关理论基础与重要概念界定

（2）新媒体营销与独立设计师品牌发展的关系研究

（3）新媒体营销模式下独立设计师品牌发展策略及新媒体设计策略探究

（4）ELWING女装品牌示例研究

1.5 研究方法

（4）个案研究法

1.6 研究框架

1.7 研究创新点

2 新媒体营销与独立设计师品牌概述

2.1新媒体营销概述

2.1.1 新媒体与新媒体营销概念

2.1.2 新媒体营销的特点与优势

2.1.3 新媒体营销的发展现状与相关研究

2.2 独立设计师品牌概述

2.2.1 独立设计师品牌概念

2.2.2 独立设计师品牌发展现状及相关研究

2.3 新媒体与独立设计师品牌结合的必要性

2.4 新媒体与独立设计师品牌消费群体的关联性

2.5 独立设计师品牌新媒体营销的典型媒介

3 品牌新媒体营销模式重要维度和品牌发展策略典型要素概述

3.1品牌新媒体营销模式重要维度划分

3.1.1 信息传播

3.1.2 品牌互动

3.1.3 社交互动

3.1.4 视觉感染

3.1.5 娱乐特征

3.2 消费者品牌参与

3.3 独立设计师品牌发展策略典型要素

3.3.1 品牌口碑传播

3.3.2 品牌忠诚度

3.4 本章小结

4 基于SEM 结构方程模型的研究设计

4.1理论模型与研究假设

4.1.1 SOR 模型理论

4.1.2 本研究的模型构建

4.1.3 研究假设

4.2 问卷设计

4.3 模型分析与检验

4.3.1 样本描述性数据分析

4.3.2 探索性因子分析（EFA）

4.3.3 验证性因子分析（CFA）

4.3.4 结构方程模型检验（SEM）

4.4 检验结果分析与讨论

4.5 本章小结

5 独立设计师品牌新媒体营销模式下品牌发展及新媒体设计建议

5.1提升品牌新媒体营销信息传播的多样性

5.2提高品牌新媒体营销的品牌互动性

5.3加强品牌新媒体营销的社交互动性

5.4增强品牌新媒体营销的视觉感染力

5.5增添品牌新媒体营销的娱乐特征

5.6本章小结

6 ELWING 品牌新媒体设计实践

6.1设计背景

6.1.1 ELWING 独立设计师品牌概况

6.1.2选择该品牌的主要原因

6.2设计目标

6.3设计内容

6.4设计展示

6.4.1低保真设计

6.4.2高保真设计

6.5设计满意度测试评估

6.6本章小结

7 总结与展望

7.1研究总结

7.2研究局限与展望

致谢

参考文献

附录 A 研究调查问卷

附录 B