网络淘品牌社区的传播模型研究——论“七格格”品牌社区的形成、发展和传播模型

摘要

随着新媒体和电子商务的发展,品牌社区在品牌传播中的作用越来越重要.本文以品牌社区相关理论为基础,结合知名网络淘品牌“七格格”的成长实践,分析了品牌社区形成和发展的三个阶段,总结了品牌社区内的传播类型和特点,在核心消费者模型的基础上提出淘品牌的品牌社区传播模型——以核心消费者为中心的多个子社区松散关联而成的虚拟社区空间.