媒介形象创新：同质化市场环境下传媒竞争的新支点

摘要

新闻改革二十多年，我国新闻媒介的最大变化是什么?那就是由卖方市场变为买方市场。在此背景下，我国传媒市场的发展也从无到有，从市场导入期到成长期，目前，在大中城市，已发展到了成熟期的前期。这是一个什么概念呢?进入成熟期的行业市场最明显的表现是市场竞争激烈，产品差异性日趋微化，营销费用日益增加，产品利润增长速度呈现减缓(前期)、稳定(中期)或下降态势(后期)。