营销费用
营销费用的相关文献在1986年到2022年内共计407篇,主要集中在经济计划与管理、贸易经济、工业经济
等领域,其中期刊论文401篇、会议论文2篇、专利文献7658篇;相关期刊245种,包括企业家信息、商场现代化、销售与市场等;
相关会议2种,包括中国烟草学会2015年年会、上海市烟草学会2014年学术年会等;营销费用的相关文献由399位作者贡献,包括陈云卿、周修亭、李伟等。
营销费用
-研究学者
- 陈云卿
- 周修亭
- 李伟
- 胥川
- 艾冰
- Brian Salsberg
- David Edelman
- 万星
- 刘春雄
- 卢勇
- 卫哲
- 孙冰
- 戴世富
- 文风
- 智颖
- 李绮华
- 李长春
- 杜炜
- 沈建红
- 沙宗磊
- 潘文慧
- 熊帅
- 苏泽雄
- 贾英姿
- 路凡
- 邵国良
- 郝运
- 鄢佳军
- 陆一夫
- 陈放
- 马素
- Albert Zong
- Brian
- CFP
- David
- Edelman
- Hughes)
- Salsberg
- Sam Thielman
- Scc(图)
- 丁丽
- 丁力超
- 丁国全
- 丁建军
- 万备
- 万幸
- 万彬
- 万志宏
- 万新云
- 付东彬
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赵安琪
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摘要:
实体门店的营销费用要集中投入,尤其对于新店开业来说,火力太分散就会错失开业爆发的机会。随着与竞争对手商圈的不断重叠,门店新店幵业的业绩爆发能力在减弱,拓客难度在增加,这就要求实体门店迭代从前的幵业打法。同时,移动互联网带来了新的拓客方式和渠道,这也需要实体门店及时跟进,综合改善顾客的感官体验。
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周应辉
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摘要:
白酒行业近几年发展态势良好,但也是税收负担较重的行业之一,在国家税务总局“以数治税”的大背景下,白酒企业面临的税收环境也越来越严峻。因其营销人员众多、水平不一,营销活动多样、层出不穷,营销费用兑付灵活、方式多变等原因,使得白酒企业列支的营销费用中存在的税收风险更加凸显,这也终将会成为并且已经成为税务机关重点稽查的方向之一。部分酒企对此认识不足,缺少整体规划,加之防范与控制手段落后,使得营销费用成为了白酒企业税收风险洼地。本文主要从分析白酒企业营销费用的特征及税收风险防范与控制的难点入手,探讨营销费用税收风险防范与控制过程中容易出现的问题,进而提出白酒企业营销费用税收风险防范与控制的策略。
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高小妞
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摘要:
中国快消品行业发展迅猛,国际巨头不断涌入,竞争异常激烈,各大厂商是八仙过海各显神通,尤其在营销费用的投入上,动辄几十亿几百亿,面对如此庞大的数字,如何做好管控,使之行之有效,也是财务价值的体现。文章将结合实践经验,探讨一些技术性的营销费用管控之道。
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杜一兰
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摘要:
你还会买完美日记吗?曾几何时,作为第一家在美股上市的国货美妆企业,逸仙电商及旗下品牌完美日记一度风光无限。如今逸仙电商上市一年出头,总市值蒸发百亿美元至11月29日的18亿美元,外界围绕其持续亏损、营销费用高的争议仍然不断。
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王仙玉
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摘要:
随着国内外环境不确定因素的增多和市场竞争的加剧,企业要想提高自身的市场竞争力就必须增加营业收入,加强成本费用管控,从而提高自身盈利能力。一方面企业加大营销力度会带来一定的收入回报,而另外一方面,营销力度加大也会伴随着营销费用的提升,进而对会对企业的营业利润产生重要影响。文章分析了企业营销费用管控的现状和企业信息系统对营销费用管控的作用,最后从多个角度提出了信息系统优化的策略。
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左金恒;
张平
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摘要:
创新不止,领跑不息。在战略的落实上,蒙牛锚定以“先进技术应用+数字化人才+敏捷赋能型组织”为中心思想的数智转型路径,完善数字化应用布局管理,建设财务数字化人才梯队,重构财务作业模式,并于2021年启动了蒙牛财务数智化转型项目,这是蒙牛财务团队携手普华永道构建未来集团财务价值转型的“行动指南”。在此项目中,借助普华永道财务数字重塑团队在快消品行业及集团财务转型领域丰富的经验,聚焦全价值链分析、营销费用管理提效等领域,通过财务数据中台等新兴技术的规划应用,在蒙牛共享财务的基础上,着力打造卓越的运营财务,形成蒙牛财务“CoE&BP”的新运营模式,使财务真正成为业务战略合作伙伴,持续支持业务成长。
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甘易平
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摘要:
M公司于1999年成立,2004年在香港证券交易所上市。自成立以来,一直精心研发适合中国人体质的乳制品。新冠肺炎疫情(以下简称“疫情”)爆发以来,M公司为保证员工健康安全、正常复工复产投入了额外疫情防控费用、为尽快降低渠道库存而投入了额外营销费用,以及公司承担社会责任向社会捐赠款物等因素,导致公司2020年上半年度利润同比下降45%。为应对疫情造成的不利影响,M公司需对全面内部控制进行调整。
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棠思
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摘要:
最受市场诟病的就是营销费用占比太高。去年11月19日,完美日记母公司逸仙电商(YSG.US)敲响了在纽交所上市的钟声。作为中国第一家在美股上市的美妆消费品牌企业,完美日记的高速成长备受关注。通过个性化平价产品,完美日记在由进口美妆品牌主导的中国彩妆市场中快速扩张,成为最具代表性的国产美妆消费品牌之一。
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侯烈晖
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摘要:
一是用足用好费用资源。加强预算统筹,根据全年可用费用额度,序时均衡列支,同时也要杜绝无效浪费,切实将有限的资源用于全行业务经营发展。二是调整营销费用配置规则。坚持以收定支,除与营收、中收、存款等挂钩外,新增普惠贷款增量挂钩项,根据日均存款存量、当年营收、中收、日均存款增量及新增普惠贷款客户配置各行营销费用,突显激励效应。
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郑亚红
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摘要:
2020年,在线教育热是显而易见的,数以亿计的中小学生涌到线上,坐在屏幕前度过了长达几个月的学习,同时也将K12在线教育彻底引爆。紧接着,数以百亿计的营销费用砸进写字楼的电梯里、地铁公交车上、微博抖音,甚至奇葩说、B站跨年晚会、乘风破浪的姐姐2等各种大热综艺节目中。
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- 《上海市烟草学会2014年学术年会》
| 2015年
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摘要:
自集团公司实行全面预算管理以来,预算定额标准体系不仅成为费用控制的有效手段,更是评价考核预算执行情况的重要依据.本文拟在集团公司现有营销费用预算定额成本框架下,引入作业成本思想,探索科学合理的预算定额标准制定模式及其比较优势,并思考由此可能面临的挑战及应对方法,为提高预算定额标准制定科学性、动态性提供参考,确保费用水平和费用额的有效控制。
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黄昭
- 《中国烟草学会2015年年会》
| 2015年
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摘要:
自集团公司实行全面预算管理以来,预算定额标准体系不仅成为费用控制的有效手段,更是评价考核预算执行情况的重要依据.本文拟在烟草集团公司现有营销费用预算定额成本框架下,引入作业成本思想,探索科学合理的预算定额标准制定模式及其比较优势,结果表明建立营销费用作业中心,不仅能够加强营销费用预算执行考核,更为深入挖掘营销费用成本潜力提供助力,各作业中心归集的收入与营销费用匹配,使得营销费用预算考核更具实际意义,营销作业成本利用弹性法计算,使定额成本更具动态性。营销费用作业成本体系需要营销部门、财务部门等相关部门共同构建,增加了部门联动性,加深全面预算管理的施行。