把握广播在事业和产业之间的平衡

摘要

广播作为一种大众媒体，从世界范围看，具有三重属性，即：政治属性、经济属性和公共属性。就我国而言，政治属性是指广播是党和政府的“喉舌”、人民的“喉舌”，必须坚持党和政府的领导，坚持意识形态的导向性，要及时宣传党的路线、方针、政策，实现广播在意识形态方面的宣传、引导、调解、沟通功能。经济属性是指广播是一个在市场经济中可以赢利的产业。公共属性是指广播的频率资源属于公共资源、公共财产，广播作为一种公共品，应以维护社会公共利益为宗旨，为社会公众服务。广播的这三重属性并不是并列关系，其中政治属性属于第一性。广播的经济属性和公共属性的区别在于是否以赢利为目的，资金来源是财政还是市场。广播的经济属性是以赢利为目的，追求的是经济效益，而广播的公共属性不以赢利为日的，它足公益性的，追求的是社会效益。