新兴市场的品牌如何脱颖而出?

摘要

瑞士洛桑国际管理学院院长多米尼克·特平发现，在泰国的海滩有两种人字拖在出售。一种是本土生产的廉价货，售价3英镑左右；另一种则是由哈瓦那（Havaianas）生产的，售价25英镑左右。正如两者价格差距所显示的那样，哈瓦那已经成为一个极为成功的全球品牌。该品牌在全球80多个国家销售，同时也是出自巴西的第一个全球消费品牌。