基于新兴市场的品牌价值研究——以越南移动通信品牌为例

摘要

本论文研究的目的是通过“品牌”这个概念，分析MobiFone品牌这段期间的建立及发展现状。与此同时，对建立并且维护MobiFone品牌的工作提出相关建议。
　　 1.研究背景
　　 我们大家已经知道，到2011年，越南改革已经经过了25年，在这25年里，越南经济的发展状况得到了很多人的肯定。2011年1月19日，越共召开了第十一届全国人民代表大会，报告中指出：10年来，越南经济增长发生了积极的转变，年均增长速度大7.2％，无论是国内GDP还是人均GDP，和2001年相比都发生了重大的增长，不仅在文化、外交等方面，还在社会和国防等各个方面都取得了重大突破。面对这样的经济环境，各种机会及挑战均摆在前面，各个越南企业在致力于跟国内竞争对手进行比较的同时又要保证本企业在国际商场上的融合，如今，有一个词在各家公司、媒体、会议、研讨会、论坛……出现越来越多，那就是“品牌”。
　　 在当今消费时代，消费者选择的不只是物质层面的有形产品，更重要的是附加在产品上面无形的感受--享受消费带来的精神快感，从这一消费观念出发，以赚取利润为目的的企业应该转变传统的思维，建构价值的新源泉即品牌。
　　 在这篇文章中，我们是以越南移动信息市场为主要研究对象，VMS-MobiFone公司已经意识到，在当今社会，品牌是企业的一个非常宝贵的财富。在越南，近两年来，移动通信用户的发展速度已经超过世界，增加了一倍，单是今年前六个月已经达到近70％。目前全国的移动电话密度为8台/人。从这些数据中我们可以看出，越南通信市场已经逐渐出现了一种新的契机，未来将会有一系列新的发展，许多通信公司都致力于如何占领更多的市场并塑造成功的品牌。
　　 2.研究方法
　　 本文主要采用的是文献阅读法，充分了解了前人的研究成果和研究中的不足，并且找到自己研究的切入点，找出相关的数据作为指标。我们在进行研究时阅读了大量文献，已运用世界上专门研究此概念的有名经济学者对品牌的观点及理论，比如：Kevin Keller、Dan Tarantin、Kamran Kashani、David A.Aaker、……以及越南专家，比如：阮庭寿、武文光、阮陈光……基于运用在华中师范大学硕士课程所学到的知识，参考网路上有关品牌的研究文献，结合消费者对越南移动通信供应商品牌的研究评估资料来分析。从而提出相对精辟的意见及评价，为提高MobiFone品牌在越南移动通信市场上的价值创造提出解决办法。
　　 其次还用到了案例分析法，本文是站在越南移动通信市场的角度之上来分析品牌的价值，同时分析MobiFone品牌的发展现状，为提高MobiFone的品牌价值提出了一些有利的措施，强调了品牌价值对于企业的重要性。
　　 3.研究的内容
　　 本论文有三个部分：第一部分主要介绍了品牌的概念和品牌价值，这是本论文研究的理论基础。第二部分介绍了MobiFone品牌价值在越南移动通信市场上的现状，这是本论文主要研究的内容之一。第三部分介绍了在越南移动通信市场上一些企业提高MobiFone品牌价值所采取的一些措施。
　　 4.本论文主要的研究结论
　　 通过本论文所研究的内容，强调了建立品牌和发展品牌对公司生存的重要性，尤其是在目前竞争环境越来越恶劣的阶段中。企业的产品可以与其他企业的产品相同，但只有具有品牌差别的产品，才能给客户带来信赖感，才能成功。建立一个品牌是全体干部员工的一个长期以来必须持之以恒的工作，需要有坚持不懈的决心和意志，还要具有一定的金融管理能力。一家经营成功的公司不仅基于产品的质量和价格，另外对客户和社会也要有责任，这是在创设品牌过程中的重要部分。