消费者对O2O模式的接受行为的影响因素研究

摘要

随着O2O电子商务的不断发展，引起了越来越多学者的关注。在众多学者的研究基础上，从技术接受模型TRM的基础上，从感知有用性、感知易用性以及感知风险的角度对O2O电子商务模式进行研究。分析了影响消费者对O2O电子商务模式的接受态度的因素，并由此提出参与O2O交易的商家、O2O网络平台和第三方支付平台提出针对性建议。