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O2O模式下顾客购买行为的影响因素研究

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本文通过分析O2O模式的发展现状和应用形势,根据技术接受模型,整合感知风险理论以及消费者行为学中态度、意愿和行为等的相关研究,加入消费者行为因素,提出在O2O模式中影响消费者购买意愿因素的研究框架,通过实证研究,探讨在O2O模式中,有哪些因素会影响消费者的购买,最后提出促进其发展的一些实践性的意见和建议.

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来源
《2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》|2015年|1-18|共18页
会议地点上海
作者
Jie Huang; 黄杰; Yuying Zhou; 周雨莹;
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作者单位

营销科学学报杂志社;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类商业经济体制和组织;电子贸易、网上贸易;
关键词
电子商务企业; 线上线下模式; 消费者行为; 购买意愿;
入库时间 2022-08-17 11:13:48

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