整合营销效果测量方法探索——双整合模型假设

摘要

整合营销概念从提出到现在已经发展20余年,整合营销理论已日渐成熟,但是,同时,就像所有理论共有的通病一样,业内关于整合营销传播效果的定量化研究却鲜有理论或者相关量化模型出现。整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。本文正是通过对定义的细致解读建立一个整合营销效果测量模型。同时对模型进行解读,使之应用于实际公司对整合营销模式的选择上。