传媒发展与整合营销——访传媒整合营销专家艾德沃德斯博士

摘要

本文介绍了传媒整合营销的核心内涵、目的和作用，分析了如何通过整合营销的方式，提高人们的报刊消费和阅读报刊时间，以及传媒整合营销在英、美等传媒业发达国家的应用情况和现状。探讨了国际传媒业的发展趋势，除了报刊，在美国，电视、广播的整合营销运用情况。就目前中国销售行业已经有人提出“来自美国的整合营销传播是否适用于中国”的疑问，而中国的传媒业目前的市场化程度并不高，传媒本身肩负着党的耳目喉舌功能，在这种“中国国情”下，传媒整合营销是否适用于中国这一问题进行综述。