谈双关语在英语广告中的运用及翻译

摘要

双关语是广告中一种常见的修辞手段,它能够充分突出广告的特点,从而能够吸引消费者。广告中双关语的翻译非常复杂。双关语在广告翻译中有以下几个主要类型:语音双关、语义双关、语法双关和成语、俗语双关等。同时从双关语内在的双重含义及广告语体风格考虑,双关语的汉译可以采用分别表义法、套译法、侧重译法和补偿译法等方法。