社会资本视角下微型企业网络营销策略探讨

摘要

企业社会资本在营销领域具有降低企业交易成本、提升运行效率以及促使构成资本网络的共同体整体利益最大化等作用。社会资本通过供应链、渠道等方面的表征对微型企业网络营销产生诸多影响,信息技术为微型企业提供了新的营销方式。本文从能力论角度出发,以江苏徐州地区的微型户外产品经营企业的调研为参考,从企业内外两个层面分析企业网络营销的社会资本,构建社会资本模型,并以AHP法对社会资本进行定量分析,确立关键要素,围绕关键要素提出优化微型企业网络营销的相关策略。