奥运会赞助市场中隐蔽营销现象的分析及规避方法研究

摘要

1．隐蔽营销现象 纵观这些隐蔽营销现象，可以总结出以下几点规律和特点：采用隐蔽营销行为的公司都是正式官方赞助商的最重要的竞争对手；隐蔽营销都是经过周密策划的行为，而不是不经意问的行动；公司采用隐蔽营销的主要目的不是为获得充分的曝光率，而是为了误导消费者，从而弱化作为自己主要竞争对手的赞助效果。