大学生自我和城市形象一致性与城市品牌公民行为

摘要

塑造良好的城市品牌是提升城市竞争力的重要一环,而城市公民的角色外行为则是建设城市品牌的有力方式.本文基于自我一致性理论,采用层次回归分析方法探讨了广深两地大学生自我和城市形象一致性对城市品牌公民行为的影响机制,并在此基础上考察了城市认同的中介作用和户籍的调节效应.研究结果表明:大学生自我与城市形象一致性显著正向影响城市品牌公民行为,城市认同在自我和城市形象一致性与城市品牌公民行为之间起部分中介作用,拥有城市户籍的大学生比拥有农村户籍的大学生在城市认同对城市品牌公民行为上的正向影响作用更强.