珠宝品牌文化营销策略分析——以“DR珠宝”为例

摘要

我国珠宝行业的快速发展使得品牌更加需要提升核心价值,从卖产品进化成卖文化,品牌文化营销作为重要的市场营销策略受到越来越多的关注.本文具体研究了新兴珠宝品牌“DR珠宝”的文化营销策略,对DR珠宝线上营销从营销方式、内容和策略进行研究,并分析了线下营销的店铺选址和装修、特色服务、员工筛选等,最后总结了DR珠宝品牌文化营销策略的优势与挑战.