谈商业广告汉译英中的几个问题

摘要

当今国际间商贸活动频繁 ,广告翻译的好坏在很大程度上会直接影响到企业的形象及业务。而现在国内此类广告的翻译情况并不尽如人意。本文试从译者及中西方语言、文化及广告特点的对比入手 ,分析了其中存在的一些典型问题及其根源。结尾部分简要总结了笔者对商业广告汉译英的观点 ,即 :以“ACCA”(awareness,comprehension ,convictionandaction)为目的 ,以西方读者的立场为导向 ,在保留原广告基本信息的基础上 ,或直译或改译 ,灵活处理。