从特斯拉降价谈认知进化

摘要

人是拥有认知能力的动物,这是认知心理学和社会心理学最重要的观点。在2020年特斯拉Model3价格刚刚向下跌破30万元的时候,就有人跟我打赌,说特斯拉不会再降价了。理由有两个,一个是特斯拉是豪华车定位,降价会损害品牌价值、影响股票;另一个理由是说特斯拉使用价格战不利于提升用户满意度,很多人会觉得是被割韭菜了,最终离它而去。这段时间以来,关于特斯拉到底如何控制成本,是不是还有降价空间,成本构成,如何控制供应链,以及是不是之后还会自产电池来控制电池成本,特斯拉瞄准的到底是新能源还是整个汽车产业变革等一系列问题的论断已经非常多了,本文就不再谈这些造车层面的问题,许多分析已非常深刻。但像拥有和我朋友一样想法的行业人士,却不在少数,这就是认知的差异。