论受众理论对大众传播分众化、专业化趋势的影响

摘要

随着科技、文化的不断进步,当今的大众传媒也在媒体形态、传播方式、传播内容、传播效果等多个方面发生了深刻的变化.其中,一个突出的标志就是大众传媒在进行传播活动时,日益加深的分众化和专业化趋势.大众传播媒介针对不同的受众群体,制定了相对的传播策略.网络等新型媒介,借助其强大的技术手段和更加广阔的信息平台,将传播的分众化、专业化推向了一个新的高潮.本文将从受众传播理论入手.对传播现象进行分析研究,对新的时代背景下的传播实践做出相应的理论指导,以期达到最为优化的传播效果.