大众传播分众化趋势及对策

摘要

如今的大众传媒面对的是一个分众化传播时代。在分众的今天，大众不再是一个整体的人群，而是被分解成一个个“小众”。面对不同的“小众”，为了争取到更多的受众，大众传媒不得不进行一系列变革：报纸在加厚，电视频道在专业化，广播走向“窄播”，网站在走向个性化。然而，这种变革只是开始。本文旨在通过对大众传媒遭遇分众传播的趋势的分析，帮助传播界认清媒体面临的分众形势，以便迅速采取对策。目前，大众传媒已经在行动。然而，今天的分众传播存在不少问题：综合媒介仍占多数；专业台无特色；目标受众不明确；受众细分程度不够等。针对存在的问题，文中提出了九大对策，希望能对传播界有所启示。

目录

一、 大众传媒遭遇分众传播

二、 分众传播出现的原因

三、 分众化趋势下传统大众传媒发生的变化

四、 网络的出现使大众传播进入后分众传播时代

五、 大众传媒分众化传播过程中存在的问题

六、 分众时代下媒介的对策

注释

参考文献