从近代装帧美术字到现代品牌文化策略——论术字的多元价值

摘要

文章从设计文化角度探讨近代装帧中美术字的发展以及美术字在品牌文化战略中的作用.采用文献研究法对美术字的基本概念与发展做简要梳理,在分析问题部分采用案例分析法,综合考察了丰富的案例,较为系统地论述了美术字与本土品牌文化策略的互动关系,分别从商业、文化、空间等多重纬度总结了美术字对于现代品牌文化战略的多元价值.文章认为,作为汉字重要的字体设计分支,美术字不仅可以从品牌识别、审美、传播等角度促进本土品牌复兴,更可以以文化载体的方式建构品牌的文化策略,增强本土品牌的文化自信,更有助于中国本土品牌市场价值与文化价值的提升.