热播电视剧对关联旅游景区网络关注度的影响

摘要

聚焦2015—2017年5部热播电视剧,采用季节集中指数、赫芬达尔系数、地理集中指数从时、空维度解读电视剧播出前后关联旅游景区网络关注度变化特征,并运用回归方程揭示电视剧网络播放量与景区关注度增长量的关联状况。结果表明:(1)电视剧播出期间关联景区网络关注度同比增长显著,非知名景区增长速度大于知名景区;电视剧播出于旅游旺季时,关注度出现“井喷”现象;季节性较强的景区在电视剧播出后季节性差异减少,关注度趋向均衡。(2)关联景区周边经济发展水平较高的省份网络关注度增长较显著;电视剧播出前,景区关注度空间分布呈典型不均衡格局,且非知名景区地理集中度高于知名景区;电视剧播放后,各关联景区关注度地理集中强度波动变化,一年后趋于稳定。(3)关联景区网络关注度增加量与电视剧网络播放量呈显著正向相关。